Ravnanje podjetij in nevladnih organizacij se začne pri posamezniku

Na Trgovinski zbornici Slovenije je potekal 3. forum z okroglo mizo z osrednjo temo »Odgovornost do narave in družbe«, ki sta ga v okviru Sekcije za tržno komuniciranje in odnose z javnostmi organizirali Trgovinska zbornica Slovenije (TZS) in Zbornica za odnose z javnostmi (ZOJ).

Svoje poglede na prakso družbene odgovornosti so podali predstavniki podjetij, nevladnih organizacij, javnega zavoda in agencij za odnose z javnostmi

»Podjetja ne morejo nadomestiti vloge države in nevladnih organizacij, lahko pa učinkovito pripomorejo k izvajanju projektov. Podjetja potrebujejo strokovna znanja in zaupanje javnosti, kar jim lahko ponudijo nevladne organizacije,« je ena izmed osrednjih misli dogodka, »pri tem pa morajo nevladne organizacije postaviti jasno in konsistentno politiko.« Podjetja bodo dosegla integracijo družbene odgovornosti, ko bodo posamezniki te vrednote sprejeli za svoje,« so zaključili sogovorci.

Strokovni forum z okroglo mizo zbornici pripravljata z namenom osvetlitve aktualne problematike na področju komuniciranja in trgovine, ki pripomore k izmenjavi znanj in izkušenj na obeh področjih. Na tokratnem dogodku so sodelovali: Mateja Kocjan, Zavod RS za varstvo narave, Petra Božič Blagajac, SPEM Komunikacijska skupina, Andreja Kračun, Koraki za korakce, Rajko Dolinšek, Informa Echo, Jurij Kobal, Oikos, Bojan Mevlja, Središče Rotunda, Darinka Lečnik Urbancl, Canis in Jernej Fefer, Komunalno podjetje Vrhnika. Predavanja in okroglo mizo je povezovala Barbara Žaucer, samostojna svetovalka in direktorica zavoda »Dravus«. V predavanjih so govorci poudarili, da je za boljšo sodelovanje med vsemi sektorji, nujno uspešno povezovanje in iskanje skupnih projektov, agencije pa lahko opravijo pri tem vlogo mediatorja in povezovalca. Govorci so tudi pohvalili medije, ki velikokrat najbolj aktivno podprejo akcije nevladnih organizacij.

Na okrogli mizi z naslovom »Kako razvijati družbeno odgovornost podjetij in kako se izogniti oviram« so govorci poudarili predvsem problem ustaljenosti ekonomskega modela, ki zavrača pomen odgovornega načina poslovanja podjetij. Kljub vse večji osveščenosti ostaja vedno aktualno vprašanje, zakaj delovati družbeno odgovorno. Sogovorci so poudarili, da podjetja pozabljajo, da motiv za družbeno odgovorno ravnanje ni zgolj etika, ampak tudi dejstvo, da je družbena odgovornost koristna in da daje poslovanju podjetij dodano vrednost. Udeleženci okrogle mize so poudarili tudi, da obstaja razlika med družbeno odgovornostjo podjetij in dobrodelnostjo. Podjetja, vladne in nevladne organizacije in posameznike je potrebno osveščati z različnimi orodji komuniciranja ter tako usmeriti v motivirano delovanje, ki bo imelo na družbo in naravo pozitiven vpliv.

Dodatne informacije:

Maja Rečnik
Predsednica TZS – Sekcija za tržno komuniciranje in odnose z javnostmi
Tel.: 041 789 293
E-pošta: Maja.Recnik@spem.si

ali

Božena Drnovšek
Svetovalka za odnose z javnostmi
TRGOVINSKA ZBORNICA SLOVENIJE
Tel: 01/ 58 98 206
E-pošta: bozena.drnovsek@tzslo.si

Sekcijo tržno komuniciranje in odnose z javnostmi pri TZS sestavljajo člani Trgovinske zbornice Slovenije in Zbornice za odnose z javnostmi, ki se ukvarjajo s področji komuniciranja, marketinga, odnosov z javnostmi, tržnega komuniciranja, raziskav in sorodnih dejavnosti. Sekcija članom omogoča združevanje, izmenjavo idej in izkušenj, pridobivanje novih znanj ter skrbi za izvedbo projektov na področju izobraževanja in raziskav, ki so v interesu članov.